„Zvyšuje se konkurenční boj a každý se musí extrémně snažit, aby doručil čísla, na která jsou partneři zvyklí,“ vysvětluje Tomáš Urbánek, managing director agentury TK media. Menší influenceři s loajálním publikem přitom dosahují vyšší interakce než ti velcí.

Proč mi tohle dává smysl

Je to přesně to, co říkám klientům, velikost publika nic neříká o tom, jestli vám lidi věří.

Influenceři se v roce 2025 stali klíčovými nositeli důvěry: 69 % spotřebitelů uvádí, že věří doporučením tvůrců víc než přímé reklamě značek. U generace Z je tahle míra důvěry až osmkrát vyšší než u starších generací. To není detail. To je zásadní posun v tom, jak se dnes buduje značka.

Zajímavé je i to, kam se přesouvá pozornost publika. Zatímco krátký obsah bojuje o první vteřiny, paradoxně se daří i extrémně dlouhým formátům, hodinovým vlogům, cestovatelskému obsahu, edukativním videím. „Uživatelé jsou ochotni obsahu věnovat čas, pokud je autentický a mají k tvůrci vybudovaný vztah,“ říká Jakub Michalovský, executive director TK media.

Co to znamená pro vaši značku

Pokud uvažujete o spolupráci se mnou, tohle je přístup, který přináším: nenaháním dosah kvůli dosahu. Hledám tvůrce a formáty, které mají skutečný vztah s vaším publikem, i kdyby to znamenalo menší čísla na první pohled.

Investice do UGC a CGC obsahu dnes rostou nejrychleji ze všech formátů, ne protože jsou levnější, ale protože jsou důvěryhodnější. Lidé mají pocit, že sledují doporučení spokojeného zákazníka, ne klasickou reklamu.

Pokud vaše dosavadní strategie spoléhala hlavně na velká jména a čísla ve statistikách, možná je čas se zeptat: buduju skutečně vztah s publikem, nebo jen kupuju pozornost, která zítra zase zmizí?

Zdroj: Roste význam menších a středně velkých influencerů, MediaGuru, 23. 1. 2026.